Rebranding

Why Leo, why? For money!

Nieprawda.

Ale można by pomyśleć, że nie miało to sensu – firma działa, badamy i wprowadzamy innowacje, relacje z dostawcami mają się świetnie – po co cokolwiek zmieniać?

Aby się rozwijać.

Zdecydowaliśmy, że czas poszukać lepszego sposobu na oddanie na zewnątrz tego, co dzieje się w firmie.

Rozbudowaliśmy ofertę.

Zdobyliśmy mnóstwo nowej wiedzy i doświadczeń.

Chcemy iść dalej.

I nasz wygląd, sposób w jaki się komunikujemy musiał dotrzymać nam kroku.

Potrzebowaliśmy klarownej opowieści, mocnego wyglądu, jasnego oraz elastycznego systemu nazewniczego.

Szukając języka komunikacji wizualnej oraz językowej i systemu nazewniczego marki, zaczęliśmy od STRAIGHTFORWARD QUALITY – jak możemy je uprościć przy jednoczesnym zachowaniu wyrazistości, mocy?

Zaczęliśmy od logotypu – zmieniliśmy nie tylko liternictwo ale także priorytety na paczce – jesteśmy HardBeans i jesteśmy z tego dumni, dlatego znak jest teraz dominantą wizualną opakowań – zarówno pudełek jak i dużych kilogramowych paczek kawy.

Wprowadziliśmy podział na dwa główne kolory: brąz dla espresso, off-white dla przelewów. To uproszczony system, który ułatwia wybór. Chcemy, aby każdy mógł szybko odnaleźć swoją ulubioną kawę, niezależnie od tego, w jaki sposób przygotowania wybiera.

Tak restrykcyjne podejście pozwoliło nam paradoksalnie na większą wolność – system został zaprojektowany tak, że etykiety mogą mieć dowolne kolory i kształty a dzięki dwóm podstawowym kolorom nawigacja nadal pozostaje prosta.

Zdajemy sobie sprawę, że nadmiar informacji może być (a raczej jest w dzisiejszym świecie) przytłaczający. Dlatego zdecydowaliśmy się uprościć etykiety, ograniczając ilość informacji. Na naszej stronie internetowej wciąż będzie można znaleźć rozbudowane opisy kaw – informacje o
smaku, obróbce i plantacji, na etykietach umieściliśmy esencję.

W nowej nawigacji pojawia się także podpowiedź – KLASYK (dla miłośników czekoladowo – orzechowego pro lu smakowego) oraz ODKRYWCA (dla zwolenników nut owocowo – kwiatowych).

Podobny fokus i soczewka STRAIGHTFORWARD QUALITY towarzyszyły nam przy planowaniu komunikacji.

Większość z nas jest zmęczona marketingowym gadaniem, nijakim storytellingiem i sztucznymi narracjami. W świecie pełnym ładnych obrazków i pustych haseł, prawdziwa wartość tkwi w szczerości i niekonwencjonalnym podejściu.

Hard Beans to prosta droga do jakości. Mamy odwagę by mówić prosto i wprost. Prawdziwie i swobodnie. Zależy nam na kawie i na Was.

Dlatego mówimy krótko i w punkt ale nie bez emocji. Nikogo nie udajemy i nie opowiadamy historii, które nie mają przełożenia na naszą, Waszą rzeczywistość.

Zbyt wiele otacza nas informacji byśmy opowiadali wielopoziomowe narracje o kawie.